• Middle-сегмент - товари з середнь

• Middle-сегмент - товари з середньою ціною, розраховані на покупця з середнім доходом, який, як правило, керується пошуком продукції, спираючись на постулат: «оптимальне співвідношення ціни і якості»;
• Premium-сегмент - дорогі товари, призначені для забезпеченої частини населення. Споживачі товарів з цього сегменту, як правило, вважають, що висока ціна гарантує високу якість продукції.
В ЗМІ, враховуючи соціально-демографічні характеристики, як основні використовується поло-вікове позиціонування. Це означає, що при сприйнятті продукту в цілому як чоловічого, в рамках товарної категорії складно просувати жіночий бренд; а також якщо продукт молодіжний, то складно на його основі створити бренд для літніх людей.
Другий рівень: раціональний (акцент на якості продукту, особливостях смаку, складу, технологій і т.п.).
Третій рівень: функціональний (акцент на перевагах використання продукту, зокрема на функціональних особливостях упаковки). Для цього рівня характерне просування нових категорій продуктів за рахунок демонстрації зручності їх використання.
Четвертий рівень: емоційний (створення емоційної атмосфери навколо марки за рахунок використання асоціацій з продуктом і ситуацій його споживання). Алгоритм пошуку емоційних характеристик включає: якісний етап - вивчаються емоції, зв'язані у представників цільової групи з товаром і ситуаціями його споживання. Виділяються ті чинники і особливості товару, завдяки яким навколо нього створюється бажана емоційна атмосфера. Набір висловів, що описують емоції, формується індивідуально для кожної цільової групи і кожної марки. Так само індивідуально формується список емоцій, розділений зазвичай на 4 групи: обов'язкові, бажані, невідповідні, неприйнятні. Кількісний етап визначає, наскільки точно емоційний фон пропонованих концепцій співпадає з бажаним для даного бренду емоційним позиціонуванням.
П'ятий рівень: ціннісний (перетин цінностей, що стоять за образом продукту із значущими цінностями його споживачів). Ціннісний рівень

Результаты (русский) 1:

• Middle-сегмент - товари з середньою ціною, розраховані на покупця з середнім доходом, який, як правило, керується пошуком продукції, спираючись на постулат: «оптимальне співвідношення ціни і якості»;• Premium-сегмент - дорогі товари, призначені для забезпеченої частини населення. Споживачі товарів з цього сегменту, як правило, вважають, що висока ціна гарантує високу якість продукції.В ЗМІ, враховуючи соціально-демографічні характеристики, як основні використовується поло-вікове позиціонування. Це означає, що при сприйнятті продукту в цілому як чоловічого, в рамках товарної категорії складно просувати жіночий бренд; а також якщо продукт молодіжний, то складно на його основі створити бренд для літніх людей.Другий рівень: раціональний (акцент на якості продукту, особливостях смаку, складу, технологій і т.п.).Третий уровень: функциональные (акцент на преимуществах использования продукта, в частности на функциональные особенности упаковки). Для этого уровня характерны продвижение новых категорий продуктов, продемонстрировав простоту их использования.Четвертий рівень: емоційний (створення емоційної атмосфери навколо марки за рахунок використання асоціацій з продуктом і ситуацій його споживання). Алгоритм пошуку емоційних характеристик включає: якісний етап - вивчаються емоції, зв'язані у представників цільової групи з товаром і ситуаціями його споживання. Виділяються ті чинники і особливості товару, завдяки яким навколо нього створюється бажана емоційна атмосфера. Набір висловів, що описують емоції, формується індивідуально для кожної цільової групи і кожної марки. Так само індивідуально формується список емоцій, розділений зазвичай на 4 групи: обов'язкові, бажані, невідповідні, неприйнятні. Кількісний етап визначає, наскільки точно емоційний фон пропонованих концепцій співпадає з бажаним для даного бренду емоційним позиціонуванням.Пятый уровень: роль (пересечение ценностей, которые находятся в изображение продукта с важными ценностями своих потребителей). Значение уровня

Результаты (русский) 2:

• Middle-сегмент - товары со средней ценой, рассчитанные на покупателя со средним доходом, который, как правило, руководствуется поиском продукции, опираясь на постулат: «оптимальное соотношение цены и качества»;
• Premium-сегмент - дорогие товары, предназначенные для обеспеченной части населения. Потребители товаров из этого сегмента, как правило, считают, что высокая цена гарантирует высокое качество продукции.
В СМИ, учитывая социально-демографические характеристики, как основные используется поло-возрастное позиционирования. Это означает, что при восприятии продукта в целом как мужского, в рамках товарной категории сложно продвигать женский бренд; а также если продукт молодежный, то сложно на его основе создать бренд для пожилых людей.
Второй уровень: рациональный (акцент на качестве продукта, особенностях вкуса, состава, технологии и т.п.).
Третий уровень: функциональный (акцент на преимуществах использования продукта , в частности на функциональных особенностях упаковки). Для этого уровня характерно продвижение новых категорий продуктов за счет демонстрации удобства их использования.
Четвертый уровень: эмоциональный (создание эмоциональной атмосферы вокруг марки за счет использования ассоциаций с продуктом и ситуаций его потребления). Алгоритм поиска эмоциональных характеристик включает: качественный этап - изучаются эмоции, связанные у представителей целевой группы с товаром и ситуациями его потребления. Выделяются те факторы и особенности товара, благодаря которым вокруг него создается желаемая эмоциональная атмосфера. Набор выражений, описывающих эмоции, формируется индивидуально для каждой целевой группы и каждой марки. Так же индивидуально формируется список эмоций, разделен обычно на 4 группы: обязательные, желательные, неподходящие, неприемлемы. Количественный этап определяет, насколько точно эмоциональный фон предлагаемых концепций совпадает с желаемым для данного бренда эмоциональным позиционированием.
Пятый уровень: ценностный (пересечение ценностей, стоящих по образу продукта со значимыми ценностями его потребителей). Ценностный уровень