Але в світовій практиці прийнято вв

Але в світовій практиці прийнято вважати, що концепція позиціонування «народилася» в 1972 році, її обгрунтували Е.Райс та Дж.Траут. Концепція позиціонування продукту полягає в діях з розробки торгової пропозиції компанії і її іміджу, направлених на те, щоб зайняти відособлене сприятливе положення в свідомості цільової групи споживачів. У цьому сенсі компанія, виходячи з оцінок споживачів на ринку певного продукту, вибирає саме ті його параметри і елементи комплексу маркетингу, які забезпечать його переваги в очах споживачів [18,с.272].
Професор Хаасської школи бізнесу Д.А.Аакер стверджує, що «первоочередная задача создателей брендов - разработка четкого и уникального образа, вызывающего у потребителей интерес, благодаря чему бренд будет отличаться от брендов конкурентов», а також його успішне позиціонування, для цього необхідно розробити обширну світоглядну концепцію, причому бренд повинен мати яскраво виражену індивідуальність, а не тільки сукупність атрибутів, які легко скопіювати. [8, с.174].
Професор Ф.Котлер визначає позиціонування торгової марки як дії по розробці пропозиції компанії та її іміджу, направлені на те, щоб зайняти відособлене місце в свідомості споживачів, таким чином, щоб фірма отримала від цього максимальну вигоду. [7,с.152].
С.Кумбер стверджує, що позиціонування бренду на ринку визначається кількома факторами, найбільш важливими є - бачення, значення та сутність. Бачення - це світоглядна концепція пов'язана з сенсом існування компанії та означає направлення її розвитку. Значення бренду формується шляхом створення іміджевих атрибутів, репутація - основа психологічного вибору брендів. Сутність асортиментна політика фірми має підтримувати основний бренд. [8,с.174].
Маркетолог С.Соммерсбі позиціонування бренду умовно ділить на два типа, дві культури західний підхід та азіатський. Основа західного підходу товар та концепція кастомізації продукту, тобто додання йому відмінних особливостей з метою завоювання заздалегідь заданих конкурентних переваг.

Результаты (русский) 1:

Но в мировой практике считается, что концепции позиционирования «родился» в 1972 году, его испытания э. Райс и Джеффри форель. Концепции позиционирования продукта заключается в действиях торговых сделок компании и его образ, направленных взять маленькие изолированные благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей. В этом смысле компания, основанная на оценках потребителей на рынке для конкретного продукта, выбирает параметры и элементы комплекса маркетинга, который обеспечит свои преимущества в глазах потребителей [18, стр. 272].Професор Хаасської школи бізнесу Д.А.Аакер стверджує, що «первоочередная задача создателей брендов - разработка четкого и уникального образа, вызывающего у потребителей интерес, благодаря чему бренд будет отличаться от брендов конкурентов», а також його успішне позиціонування, для цього необхідно розробити обширну світоглядну концепцію, причому бренд повинен мати яскраво виражену індивідуальність, а не тільки сукупність атрибутів, які легко скопіювати. [8, с.174].Професор Ф.Котлер визначає позиціонування торгової марки як дії по розробці пропозиції компанії та її іміджу, направлені на те, щоб зайняти відособлене місце в свідомості споживачів, таким чином, щоб фірма отримала від цього максимальну вигоду. [7,с.152].С.Кумбер стверджує, що позиціонування бренду на ринку визначається кількома факторами, найбільш важливими є - бачення, значення та сутність. Бачення - це світоглядна концепція пов'язана з сенсом існування компанії та означає направлення її розвитку. Значення бренду формується шляхом створення іміджевих атрибутів, репутація - основа психологічного вибору брендів. Сутність асортиментна політика фірми має підтримувати основний бренд. [8,с.174].Маркетолог С.Соммерсбі позиціонування бренду умовно ділить на два типа, дві культури західний підхід та азіатський. Основа західного підходу товар та концепція кастомізації продукту, тобто додання йому відмінних особливостей з метою завоювання заздалегідь заданих конкурентних переваг.

Результаты (русский) 2:

Но в мировой практике принято считать, что концепция позиционирования «родилась» в 1972 году, ее обосновали Е.Райс и Дж.Траут. Концепция позиционирования продукта заключается в действиях по разработке торгового предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей. В этом смысле компания, исходя из оценок потребителей на рынке определенного продукта, выбирает именно те ​​его параметры и элементы комплекса маркетинга, которые обеспечат его преимущества в глазах потребителей [18, с.272].
Профессор Хаасськои школы бизнеса Д.А.Аакер утверждает, что «первоочередная задача создателей брендов - разработка четкого и уникального образа, вызывающего у потребителей интерес, благодаря чему бренд будет отличаться от брендов конкурентов», а также его успешное позиционирование, для этого необходимо разработать обширную мировоззренческую концепцию, причем бренд должен иметь ярко выраженную индивидуальность, а не только совокупность атрибутов, которые легко скопировать. [8, с.174].
Профессор Ф. Котлер определяет позиционирование торговой марки как действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное место в сознании потребителей, таким образом, чтобы фирма получила от этого максимальную выгоду. [7, с.152].
С.Кумбер утверждает, что позиционирование бренда на рынке определяется несколькими факторами, наиболее важны - видение, значение и сущность. Видение - это мировоззренческая концепция связана со смыслом существования компании и означает направление ее развития. Значение бренда формируется путем создания имиджевых атрибутов, репутация - основа психологического выбора брендов. Сущность ассортиментная политика фирмы должна поддерживать основной бренд. [8, с.174].
Маркетолог С.Соммерсби позиционирования бренда условно делит на два типа, две культуры западный подход и азиатский. Основа западного подхода товар и концепция кастомизации продукта, то есть придания ему отличительных особенностей с целью завоевания заранее заданных конкурентных преимуществ.

Результаты (русский) 3:

Однако в мировой практике признается, что позиционирование концепция "" родился в 1972 году, ее обосновании E. риса и J. форель.