Отіліа Зоркоціовакандидат економічн

Отіліа Зоркоціова
кандидат економічних наук, доцент, кафедра міжнародного бізнесу, Економічний університет у Братиславі, Братислава, Словацька Республіка
Луціа Ванкова
викладач, кафедра міжнародного бізнесу, Економічний університет у Братиславі, Братислава, Словацька Республіка
Феномен соціальних мереж і вимірювання ефективності Facebook-сторінки
Анотація. Метою статті є визначення сучасних підходів до теоретичної основи доступних платформ в сфері соціальних медіа через призму використання соціальних мереж компаніями в галузі маркетингових комунікацій. Автори статті дають оцінку ефективності комунікаційної діяльності корпорації «Slovnaft», яка входить до складу міжнародної групи «MOL», є однією з ключових компаній на ринку Словаччини та водночас нафтопереробним і нафтохімічним заводом, що є одним з основних промислових підприємств країни. Оцінку комунікаційної діяльності корпорації «Slovnaft» у найвідомішій соціальній мережі Facebook та зіставлення її з показниками комунікаційної діяльності найбільшого конкурента на ринку країни − компанії «OMV Словаччина» зроблено на основі даних порталу LikeAlyzer. Проведений аналіз дозволяє визначити рівень ефективності комунікаційної діяльності корпорації «Slovnaft» у соціальній мережі Facebook як поточного явища на ринку соціальних медіа, а також дати оцінку ефективності комунікаційної діяльності компанії у сфері застосування власних інноваційних форм. Дослідження стосується інформації станом на травень 2016 року, яка засвідчує, що корпорація «Slovnaft» на своїй сторінці у Facebook має більше ніж 51000 «лайків», що вказує на ефективність маркетингових комунікацій, що здійснюються через соціальну мережу Facebook.
Ключові слова: інтерактивні маркетингові комунікації; соціальні мережі; Facebook; вимірювання маркетингу соціальних медіа; LikeAlyzer.

Результаты (русский) 1:

Otìlìa Zorkocìovaкандидат экономических наук, доцент, факультет международного бизнеса, университет экономики в Братиславе, Братислава, Словацкая РеспубликаLucìa ВанковаЛектор, факультет международного бизнеса, университет экономики в Братиславе, Братислава, Словацкая РеспубликаФеномен социальных сетей и измерения эффективности Facebook страницыАнотація. Метою статті є визначення сучасних підходів до теоретичної основи доступних платформ в сфері соціальних медіа через призму використання соціальних мереж компаніями в галузі маркетингових комунікацій. Автори статті дають оцінку ефективності комунікаційної діяльності корпорації «Slovnaft», яка входить до складу міжнародної групи «MOL», є однією з ключових компаній на ринку Словаччини та водночас нафтопереробним і нафтохімічним заводом, що є одним з основних промислових підприємств країни. Оцінку комунікаційної діяльності корпорації «Slovnaft» у найвідомішій соціальній мережі Facebook та зіставлення її з показниками комунікаційної діяльності найбільшого конкурента на ринку країни − компанії «OMV Словаччина» зроблено на основі даних порталу LikeAlyzer. Проведений аналіз дозволяє визначити рівень ефективності комунікаційної діяльності корпорації «Slovnaft» у соціальній мережі Facebook як поточного явища на ринку соціальних медіа, а також дати оцінку ефективності комунікаційної діяльності компанії у сфері застосування власних інноваційних форм. Дослідження стосується інформації станом на травень 2016 року, яка засвідчує, що корпорація «Slovnaft» на своїй сторінці у Facebook має більше ніж 51000 «лайків», що вказує на ефективність маркетингових комунікацій, що здійснюються через соціальну мережу Facebook.Ключевые слова: Интерактивные маркетинговые коммуникации; социальная сеть; Facebook; измерение социальных медиа маркетинга; LikeAlyzer.

Результаты (русский) 2:

Отилии Зоркоциова
кандидат экономических наук, доцент, кафедра международного бизнеса, Экономический университет в Братиславе, Братислава, Словацкая Республика
лугу Ванкова
преподаватель, кафедра международного бизнеса, Экономический университет в Братиславе, Братислава, Словацкая Республика
Феномен социальных сетей и измерения эффективности Facebook-страницы
Аннотация. Целью статьи является определение современных подходов к теоретической основы доступных платформ в сфере социальных медиа через призму использования социальных сетей компаниями в области маркетинговых коммуникаций. Авторы статьи дают оценку эффективности коммуникационной деятельности корпорации «Slovnaft», которая входит в состав международной группы «MOL», является одной из ключевых компаний на рынке Словакии и одновременно нефтеперерабатывающим и нефтехимическим заводом, является одним из основных промышленных предприятий страны. Оценку коммуникационной деятельности корпорации «Slovnaft» в известной социальной сети Facebook и сопоставления ее с показателями коммуникационной деятельности крупнейшего конкурента на рынке страны - компании «OMV Словакия» создан на основе данных портала LikeAlyzer. Проведенный анализ позволяет определить уровень эффективности коммуникационной деятельности корпорации «Slovnaft» в социальной сети Facebook как текущего явления на рынке социальных медиа, а также дать оценку эффективности коммуникационной деятельности компании в сфере применения собственных инновационных форм. Исследование касается информации по состоянию на май 2016 года, которая свидетельствует, что корпорация «Slovnaft» на своей странице в Facebook имеет более чем 51000 «лайков», что указывает на эффективность маркетинговых коммуникаций, осуществляемых через социальную сеть Facebook.
Ключевые слова: интерактивные маркетинговые коммуникации ; социальные сети; Facebook; измерения маркетинга социальных медиа; LikeAlyzer.